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被罵上熱搜的紙吸管,有人卻靠它吸金2億 ?

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在塑料吸管換成紙吸管前,沒有人意識到,原來一根塑料吸管這么重要。  2021年1月1日,史上最強限塑令正式執行,餐飲行業無奈將塑料吸管換成了紙吸管。緊接著,紙吸管就連續3次被罵上了…

在塑料吸管換成紙吸管前,沒有人意識到,原來一根塑料吸管這么重要。  2021年1月1日,史上最強限塑令正式執行,餐飲行業無奈將塑料吸管換成了紙吸管。緊接著,紙吸管就連續3次被罵上了熱搜。  數據顯示,僅微博話題#討厭紙吸管的原因#,就有1.6萬人參與討論,1.1億人閱讀。  讓人“聞風喪膽”的紙吸管  在這場對紙吸管的“血淚控訴”里,有人嫌棄紙吸管戳不破奶茶的杯蓋:    有人鼓足了勁都無法用紙吸管吸出芋圓和芋泥:    還有人抱怨紙吸管遇水就變軟,還沒喝多久奶茶就嘗到了紙的味道:    由于用紙吸管喝奶茶的體驗實在太糟糕,不少網友哀嘆道:紙吸管讓我成功戒掉了奶茶。    即便如此,我們熟知的各大餐飲零售企業,卻都早已換上了紙吸管:  星巴克在2018年的時候就宣布將采用紙吸管。2019年底,星巴克在中國的4000多家門店都換上了紙吸管。  2020年6月30日,麥當勞中國宣布逐步停用塑料吸管。同年8月,喜茶完成塑料吸管的替換。而奈雪的茶則在微博上宣布,9月初將陸續使用環保吸管。  而實際上,在紙吸管面前,飲品店老板比奶茶女孩更崩潰——  客訴往上漲、評分往下掉,自己辛辛苦苦研發的招牌產品都被紙吸管毀了。  冬天很多門店以熱飲、奶茶類產品為主,小料很多都是珍珠、芋泥、麻薯,紙吸管簡直是熱奶茶的“死敵”。  許多客戶甚至直接在外賣備注上寫明拒絕紙吸管,如果只有紙吸管,就讓商家取消訂單。  奶茶女孩或許可以放棄奶茶,但飲品店老板卻很難放棄做生意。  火熱的紙吸管  而在全網惡心、集體嘲諷的同時,紙吸管背后的生意,就像當年共享單車幕后的代工廠一樣,進入了有史以來最火熱的階段。  價格連漲3-4倍、生產設備拆下來論斤都有人買,甚至資本入場,用錢快速堆出了一只年銷2億的獨角獸。  淘寶上,紙吸管的搜索量大幅上漲。銷量最高的紙吸管,每個月賣出了1萬+。  據媒體報道,“限塑令”實施第一周,多個包裝廠均表示紙吸管已經沒有現貨了。他們正在24小時滿負荷生產紙吸管。由于忙不過來,那些在紙盒、紙袋上有印刷需求的訂單已經不接了。  一個不難理解的理由是,“禁塑令”之下,紙吸管對于商家來說的確是如今性價比最高的選擇。  目前市面上塑料吸管的替代品主要有三類:紙吸管,聚乳酸吸管(PLA吸管),以及比較小眾的非一次性吸管,比如玻璃、不銹鋼、秸稈吸管等等。  其中前兩種是如今各大奶茶、咖啡店最常見的塑料吸管替代方案。  跟傳統的塑料吸管相比,紙吸管和PLA吸管的生產成本都高出了兩倍以上。  PLA吸管——一種使用可再生的植物資源(如玉米、木薯等)所提出的淀粉原料制成的可降解吸管,成本比紙吸管還要更高。  再加上這兩年禁塑成了歐洲、北美等市場的一種重要趨勢,PLA吸管的原材料需求不斷增加,價格更是水漲船高。  因此,PLA吸管雖然在使用體驗上比紙吸管更接近塑料吸管,但由于成本高、材料不穩定、保質期短,并沒能成為多數商家的更優選擇。  浙江義烏某日用品公司負責人曾在接受采訪時透露,紙吸管的保質期可以達到2-3年,但PLA產品基本一年左右就會開始降解。  一般來說,一根塑料吸管的成本可以控制在3分錢左右,而紙吸管的成本達到1毛錢一根,是塑料吸管的3倍;  這看上去是一些小錢,但放在銷售規模較大的餐飲商家里,一年可能就要搭進去幾百萬。  紙吸管背后,誰是贏家?  商家端的一致性采購,導致紙吸管短時間進入了供不應求的狀態。  據報道,位于浙江余姚中國塑料城的思卓塑業,目前一個月的紙吸管產能在100多噸,訂單已經排到了今年四五月份。  就算是PLA生物基聚乳酸可降解塑料吸管,訂單也排在了4月以后。  溫州市蒼南縣的一家紙業生產廠家甚至表示,工廠已經24小時滿負荷生產,銷量特別好,供不應求。由于忙不過來,那些在紙盒、紙袋上有印刷需求的訂單已經不接了。  但由于從原來塑料吸管轉產,其生產成本也大幅提升。相較于普通塑料吸管1.5萬元/噸,紙吸管市場價在每噸3萬元左右,PLA吸管的市場價則在每噸5萬元。  雙童吸管也在大規模轉產。從2015年布局可降解吸管以來,這個吸管廠目前80%的產能都轉移到可降解吸管上。  不過,這個行業最大的贏家 不是訂單排到5月份的思卓塑業,也不是全球吸管巨頭的雙童,而是一個叫做恒昇的企業。  資料顯示,早在去年限塑令推出的一個月后,這家公司就迎來了第一輪5000萬融資,由國內一家知名投資機構領投,老合作方“好百年”集團跟投。  早在2015年,恒昇就開始在英國的限塑令中規劃紙吸管業務。到2019年,這家公司有70%的客戶都來自海外,遍布歐洲、北美、澳大利亞、東南亞等區域,供應超1000萬美元。  2020年國內限塑令逐步推動之后,據稱有數億的紙吸管訂單涌入了恒昇,比以往的訂單幾乎翻了10倍。  數據顯示,目前,國內已超3成的茶飲品牌都由恒昇供應,有意向與恒昇簽約的企業達40多家。  這家廠商之所以受歡迎,在于紙吸管的其中一個痛點被解決,那就是卡料。  珍珠奶茶的珍珠,芋圓奶茶的芋圓,要么是紙吸管太小吸不出來,要么就是吸管內壁強大的附著力粘住這些小料。  有媒體戲稱,僅僅是為了完成“吸”這個動作,就逼得人不得不調動從嘴唇到上顎的每一寸肌肉。不吸到大腦缺氧、腮幫子錯位,永遠成不了馴服奶茶的人類。  巧合的是,恒昇率先引進了粗管包裝機,開始生產粗吸管。按其領導人預計,2020年,公司銷售額在3000萬美元,折合人民幣接近2個億。  但作為所謂的最大贏家,恒昇這樣的銷售不足整個市場的1%。前瞻產業研究院預計,可降解塑料到2025年需求量可到238萬噸,市場規模可達477億元。  在老王看來,紙吸管作為一種消耗品,最關鍵的價值還是在于使用,如果連使用體驗都無法滿足,最終的買單人——消費者,還是會逐漸將它拋棄。  事實上,許多奶茶企業,比如喜茶、樂樂茶、一點點,都開始采用了可降解材質的PLA吸管,紙吸管要想繼續擴張市場,仍然需要想法設法解決使用體驗的難題。

作者: taoguba

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